スポーツマーケティング入門

スポーツで重視される「公共性」

スポーツにおける公共性スポーツでベネフィットと共に重視されるのが、公共性です。しかし、一口に公共性といわれても理解しづらいも...

スポーツマーケティングの歴史と発祥スポーツマーケティングという言葉は、1979年に発行された“Advertising Age”という...

スポーツマーケティングの特徴とベネフィットスポーツマーケティングにおける考え方や用いる手法は、従来のマーケティングと何ら変わりありま...

スポーツマーケティングの定義と対象スポーツマーケティングとは、文字どおりスポーツに関するマーケティング活動を指します。対象が...

ステークホルダーたるファンを第一とし、その他多くのステークホルダーを大切にするスポーツ組織のステークホルダーとは、ファン・顧客・選手...

スポーツは社会に大きな影響を与える社会貢献事業である読者の皆さんに確認しておきたいことは、「スポーツは社会貢献事業」である、というこ...

スポーツ産業は、心と体に（感動と体感）に向けて行われるサービス業であるコトラーは、サービス業はホテルやレストランに限らず、どのような...

組織、団体の存在意義を理念、未来像、価値で明確にする企業や団体などの組織にとって、ブランドの評判は非常に重要です。コトラーも...

創造されるプロダクト（コンテンツ）を公正かつ適正な価格で提供するスポーツプロダクトの価値は、マーケティングの観点で、公正なものであり...

スポーツとマーケティングスポーツのマーケティングについて、「はじめに」でも述べたように、参考にしているのは、世界的に著名なマーケティ...