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第5 章スポーツマーケティング・プロセス

マーケティング活動においては、どのようなプロセスを踏んでいくかが、成否の大きな分かれ目となります。そこで本章では、マーケティングプランの作成、環境分析、そしてコトラーが提唱したSTPパラダイムなどを取り上げ、スポーツマーケティングのプロセスを学びます。